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土豆网重启内容引领战略

发布时间:2021-01-22 15:53:03 阅读: 来源:研磨机厂家

从争抢版权到介入内容制作,土豆网在视频网站领域又引领了一场新的“战争”。

“上一秒我们因为无助、迷茫、猜疑、胆怯、麻木、嫉妒而关闭自己的心灵;这一秒我们开始相信,于是幸福来了”,土豆网这样介绍他们投资逾千万的,单集拍摄成本超过电视剧规格,制作水准“堪比电影、电视剧”的网络剧《欢迎爱光临》。

据记者获悉,这仅仅是土豆网正在实施的“内容引领”战略的一部分,这一战略的核心是土豆网开始介入的是“专业水准内容”的制作,此前,土豆网每年一度的“土豆映像节”已培育了大量的土豆拍客,积累了大量自制内容。

土豆网创始人、CEO王微说,“网络视频行业正进入高速发展的第二个5年,一个真正‘of the web,by the web,for the web’基于网络人群开展的优质内容定制时代已经到来。”

潜行时代

创办于2005年的土豆网是国内第一家视频网站,它甚至于领先于国外的youtube,它也因此获得了资本的追捧,先后已获得4轮融资,累计达8600万美元。2008年4月,土豆网获得第四轮融资5700万美元,投资方为IDG、General Catalyst、GGV和美国洛克菲勒家族。

但在其后,土豆网面临了一批来自搜狐旧将所创办或参与的视频网站如优酷网、酷6网、56网、激动网的竞争,在争夺“一哥”的过程中,敖敖叫的“搜狐精神”颇让土豆网头疼,沉默良久之后的王微率先提出了“垃圾流量”、“工业废水”的理论,在他眼中,单纯的视频流量只是增加了成本,并非能够带来盈利。

外界甚至一度不知道土豆网在做什么,在过去的二年中,土豆网与其它视频网站一样致力于版权购买,比拼广告创意。2008年的视频业界,充斥的是各家拿到某某版权的炫耀与相互之间的争吵乃至诉讼,因为“你侵了我的版权”。

但在2009年,所有的视频网站都发现版权费用出现了激增,“原来1500元一集的电视剧版权变成了15万元,原来和自己签约的版权方突然以更高的价格将版权授予了另一家视频网站”,激动网总裁张鹤此前告诉经济观察网,版权越来越贵的同时是广告价格战的启幕,自己比拼的创意在另一家视频网站的更低价格面前不堪一击,广告主们并无忠诚铁律的约束。

这一年的的视频网站扫灭了更多的后来者,随着“泡米花”的倒下与六间房的转型,国内视频网站从200多家变成了优酷、土豆、激动、56网等几家,似乎中国的视频业界迅速完成了完全竞争到寡头竞争的时代。

但新的格局并未到来,搜狐、新浪、腾讯、百度等第一届互联网大佬亦加入了视频领域的争战,先后开创了自己的视频网站或频道,而以央视等为主体的卫视群体亦将自己的电视节目搬上网络,成立了中国网络电视台(CNTV)等卫视视频网站,新的竞争似乎重新开始。

此时的土豆网已不再宣称其“流量第一”,而是将它的办公地址从上海的苏州河边的旧厂房搬到了斜土路的创意工厂,这里面积似乎更大,租金也显然更高。

在新的办以区,土豆的“豆饼”(员工)们依然可以随地涂鸦,把整个办公室搞得五?六色,豆饼们希望能够孵化更多的豆瓣、豆花、豆苗。

2010年4月23日至25日,连续三天的《我要拍电影》全国60强晋10强海选,这个由湖南卫视直播的海选会上,全国60强选手,土豆赛区共有7位选手入选,成为了所有分赛区里入围人数最多的赛区。

经过3天的海选,土豆网有2位选手阿齐、严嘉进入全国10强。除他们二人外,2010年土豆映像节脱颖而出的青年导演周楠,2009年土豆映像节项目推介会美女导演韩轶均入围10强,他们将赴湖南进行培训及节目录制,向最终优胜者5000万电影基金冲击。

这正是潜行中的土豆培育的“豆花”,土豆网首席内容官蒋为民说,“自创办以来,土豆网就致力于让‘每个人都是生活的导演’,不断培育土豆网自己的导演与拍客队伍,土豆网在培育拍客与青年导演方面已走在了行业的前面,我们已拥有最多的平民导演与草根拍客”。

这些由土豆原创团队创造的内容将会使得他们与土豆一起分享收益,据业界分析这一部分的收入已占到了土豆的三分之一强,但土豆拒绝向本报透露具体的收益数字。

优质内容定制

5月20日,土豆网正式宣布推出“制播合一”的全新制作模式,推出“制作水准堪比电影、电视剧”的网络剧,将耗资千万打造三大系列网络剧,制作真正能打动人心的“网民的故事”。

打造优质网络剧的计划被命名为“橙色盒子”,而同时推出的网罗人才储备的计划则被命名为“六号仓库”,潜行的土豆网开始走向台前。

实际上,土豆网已从自制剧中初尝甜头,土豆网映像节推介会上皮三成功拿下央视104集长篇动画近千万的制作合约,而最佳动画短片《李献计历险记》更是被陈国富相中,将被搬上话剧和电影舞台。土豆网和中影联合投资导演的新媒体短剧《Mr. 雷》,受到业界一致好评,并获得了东风标致、惠普和摩托罗拉等知名品牌的青睐。

土豆网自制内容的步伐正在不断加快。据了解,土豆网已聘请台湾《命中注定我爱你》的制作人苏丽媚作为首席顾问,苏是台湾偶像剧的教母级人物,对于偶像剧的制作与分销有着丰富的经验。在土豆网的顾问团队中,除了苏之外还有张纪中版《西游记》制作人马中骏、《杜拉拉升职记》编剧张巍,以及洪晃、戢二卫、路金波等人。

“很开心能参与这次中国网络视频产业革命性的一刻。‘橙色盒子’中的每一个剧本、每一个创意都是集体激烈思辨后的结晶,土豆网将颠覆以往人们对‘网络剧’粗制滥造、山寨恶搞的负面形象,我们相信,‘橙色盒子’中小小的创意也可以无限大,点点的星火也可以燃烧整个草原,而这所有的创意、各类的制作人才都将通过‘6号仓库’中国网络人才储备计划进行招募”,苏丽媚这样表示。

在这些顾问们的帮助下,土豆网正计划打造自己的影视公司,并有意涉足出品和演艺经纪,但土豆对于是否会成立独立公司,专注于自有内容制作与分销,王微则笑言道,“到时你就会看到,现在还不能说。”

实际上,扩大自制内容份额的视频网站并非只有土豆一家,激动纠客,酷6拍客都在向这个方向发力,因为视频网站的内容无非是购买版权、自制加上用户上传的分享内容三个方面,版权费用的增加,加速了视频网站向产业链上游的游走。

但并非所有人对自制剧都看好,“在我听说土豆这一计划的时候心里就认定土豆会成为‘先烈’”,马中骏说,但他也同时肯定,有那么多网民,肯定有前途,只是目前缺乏经验,但千万不要怕做“先烈”。

据了解,土豆网计划中的自拍剧每集成本将达到50万,这甚至超过了电视剧制作的成本,但王微似乎依然很愿意“烧钱”,“上不封顶!”

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