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Fitbit回顾FitbitIPO上市之路最大威胁是开发者

发布时间:2020-07-21 18:16:13 阅读: 来源:研磨机厂家

北美时间6月18日上午,健康可穿戴设备制造商Fitbit以68亿美元估值在纽交所正式IPO的消息抢占了各大科技媒体的头条,就像是一颗爆破成功的“原子弹”,引起了业内的广泛关注。作为以移动互联网与健康医疗相结合模式的公司,它的成功上市为移动健康领域的创业公司提供了正能量 [正文]

北美时间6月18日上午,健康可穿戴设备制造商Fitbit以68亿美元估值在纽交所正式IPO的消息抢占了各大科技媒体的头条,就像是一颗爆破成功的“原子弹”,引起了业内的广泛关注。作为以移动互联网与健康医疗相结合模式的公司,它的成功上市为移动健康领域的创业公司提供了正能量。

预热上市IPO

“靠计步器起家的Fitbit就如iPhone重新定义了手机一样,重新定义了计步器”。Fitbit的联合创始人JamesPark和EricFried在2007年创业之初本着健康的理念成立了Fitbit公司,在八年的成长过程中设计出品了七款硬件产品,经过5轮融资,获得了8300多万美元的资金。在去年12月份,彭博社首次曝光这家可穿戴品牌计划2015年IPO。

首次提交S-1招股书文件

在今年5月8日,Fitbit向美国证券交易委员会提交了S-1招股书文,称该公司计划以FIT为代号在纽约证券交易所挂牌上市,融资金额1亿美元,摩根士丹利、美银美林和德意志银行将成为此次IPO的承销商。同时,在Fitbit提交的S-1文件中可以看出,Fitbit在2014年的健康运动追踪产品市场里获得了68%的市场份额,截至2015年3月31日,共售出了超过2080万只设备。Fitbit从2013年发布的智能手环FitbitFlex开始,通过不断的产品研发和用户调查以及销售渠道建设等等的改进,在2014年整体销售量相比于2013年足足增长了一倍,打破了“烧钱”魔咒,开始有了真正意义上的收益,税后净利约1.32亿美元。今年第一季度Fitbit的营收已经接近去年的一半,真正的盈利体现了Fitbit的实力,也成为了Fitbit上市的底气。

上市之际,官司缠身

在准备IPO期间遭遇对手诘难并非少见,实际上这也是打击对手的最佳时机。Fitbit在一个月内共被同在美国的竞争对手Jawbone起诉两次。在Fitbit提交上市IPO招股书不久,Jawbone因被Fitbit挖去大量员工,以涉嫌招募员工窃取商业机密将Fitbit告上法庭。时隔半个月,Jawbone再次向美国旧金山地区法院对Fitbit提起专利侵权诉讼,要求法院禁止Fitbit运动追踪设备在美国的销售。在此次的起诉书中,Jawbone声称Fitbit侵犯了该公司一项“在健康应用中使用来自手环的数据”的专利。Jawbone还在美国国际贸易委员会(ITC)起诉Fitbit,这可能导致美国禁止进口Fitbit的产品。从上一次被告到再次受到指控,Fitbit都未曾作出正面回应,无论是否回应,fitbit无疑都处于风口浪尖的位置。

提交二号修正案,加入股价

六月初Fitbit又向SEC提交了第二次上市申请,当中提到Fitbit将以每股17至19美元的价格公开发行2240万股,原先持股的股东则有意向卖出750股。通过这些股份,Fitbit可以募集到约3.584亿美元的资金,不包括股东出售的部分股份。此次Fitbit将发行两种股票,ClassB股票将拥有比ClassA多10倍的投票权,确保上市后公司的决策权掌握在内部,在上市之后Fitbit的估值达到37亿美元。并Fitbit的二次修正案的提交可以从侧面回击Jawbone的官司纠纷,毕竟在在本月初市场研究机构IDC发布的最新全球可穿戴设备市场研究报告数据显示,在今年第一季度中,Fitbit以390万的出货量占据全球可穿戴市场34.2%的份额,稳坐龙头老大的位置。Jawbone则以70万的出货量排名第五,仅占4.4%的市场份额,与Fitbit差距甚远。

上市后仍定位初创公司,后起之秀不容小觑

同时,Fitbit在上市招股书中也表示出对未来发展的担忧,如动动APP这样具备移动“轻”理念的移动健康管理类软件随着发展会对Fitbit产生一定的冲击。与Fitbit软硬结合的模式不同,动动只专注于大数据和软件服务层,通过用户更广范围的健康数据的采集和解读,为用户推送有效的健康管理建议、甚至是医学诊疗,致力于将动动APP打造成为“比Fitbit更经济有效的健康数据云服务”。相比于需要付费购买硬件产品才可以获得健康管理体验的Fitbit,移动健康类软件在入门成本和用户便携体验上来更具优势,不需额外费用,用户只需手机下载APP就可以满足运动健康管理的需求。由此说来,如动动APP这样成长起来的软件产品会逐步成为Fitbit市场份额的吞噬者,Fitbit的担忧并不是没有根据的。

(新闻稿2015-06-19)

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