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双网双待打造狂热午红粉丝团吴之双网双待

发布时间:2019-09-30 04:16:07 阅读: 来源:研磨机厂家

“双网双待”,打造狂热“午红粉丝”团|吴之|双网双待

午后红茶此刻面临的是尽力缩短因为广告、代言人缺失或 “空挡”造成的断层期,重新燃起以前的“粉丝”们的热望,保持并扩大在目标消费者中的影响力、增加销量。

如麒麟公司所言,快速消费品惯用的常规手段(活动、传播)都已经做烂,除非找到或实行独辟蹊径的策略。

作为一个品牌,无论是树立形象还是促进销量,所有的市场行销活动都应该仅仅围绕在受众—“目标消费者”这个中心来开展。

因为午后红茶的目标消费群主要是20-30岁之间的大学生和白领。所以,无论是新品牌形象传播还是重新定位都要考虑大学生和白领来开展,就是要根据他们的行为习惯、思维模式来“投其所好”。

一、[网络媒体是温床,更是阵地]

根据2007年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)的一份《中国互联网络发展状况统计报告》表明,截至2007年6月,中国网民总人数达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。30岁及以下的网民比例甚至超过了7成(70.6%)。

其中,大专及以上学历超过四成(43.9%),网民中学生比重很大,达1/3强(36.7%),绝对数量接近6000万。

表明网络已经是“午后红茶”目标消费者的“温床”。而他们的温床也就是企业的战场和阵地。

市场进一步细分、媒体进一步分细和“P2P”传播策略已经深入市场营销人们心中时,以最低的成本找到目标消费者并单独来说服和影响他们成为企业树立品牌、抗衡竞争,提升销售的重要策略。

而“午后红茶”绞尽脑汁寻找、并希望影响和说服的“高价值群体”(年龄24~34岁、月收入3000元以上、大专以上学历的人群)都在网络温床上。那么,如何利用这个“温床”,来吸引、打动消费者让他们持续关注并成为午后红茶“义务推广员”是午后红茶下一步的重点。

(一)[百度贴吧是个好阵地]

随着网络媒体的形式和内容的多元化,互联网也已经裂变为“综合门户”、行业网站、娱乐、社区等众多子系统。

而百度贴吧作为新兴的互联网子系统,是百度网站在搜索的基础上,2003年11月开发、推出的类似BBS社区的空间,而与BBS不同的是不需要专人来维护,人们的兴趣点会随着潮流的变化而变化,由于谁都可以来建吧、发帖,所以也很民主、平等。经过2年多的时间已成为网民中最有影响力的中文社区之一。

而贴吧的火暴和流行,作为网络媒体中的独特细分媒体、子系统正逐渐受到人们、特别市企业营销推广、策划传播机构的关注和重视。

除了影视、娱乐界明星的粉丝们自发组建、活跃的贴吧外,诸如超级女声、“07我型我秀”、快乐男声这样娱乐选秀活动都选择贴吧为网络互动平台,抢夺目标人群,对其活动的影响力扩大和商业赞助等方面取得了明显的效果。

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